被特步寄予厚望的迈乐，有了下一步调整方向

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 楼婍沁

美国运动品牌Merrell（迈乐）近日宣布一则新任命。

品牌宣布，任命Noreen Naroo-Pucci为首席产品官，任命于12月生效。上任后Noreen Naroo-Pucci将负责迈乐品牌的端到端产品创建工作。2024年9月，Noreen Naroo-Pucci就曾以首席产品顾问的身份为迈乐工作。Noreen Naroo-Pucci此番顺利上任首席产品官显然说明其完成了品牌的考察。

此则任命公开后，不少投资界人士猜测迈乐会在男子产品线上增加投入，因为Noreen Naroo-Pucci在多家男装品牌或是运动品牌的男装线有过工作经验。其简历显示，Noreen Naroo-Pucci在2002年至2007年期间为FILA工作，担任全球服装创意总监，管理全球产品线并领导设计团队。随后她为Under Armour（安德玛）效力超过十年，后者在此期间以硬核运动男装抓到不少市场份额。

2019年，Noreen Naroo-Pucci转投Calvin Klein，担任品牌北美男装设计高级副总裁。她来到迈乐前的最后一份工作是在美国新兴男装品牌Mizzen+Main担任首席产品官。

值得一提的是，担任迈乐席产品顾问期间，这位新高管负责的其中一项工作内容是男士生活方式类别的创建策略。结合她此前丰富的男装业务工作经验，部分投资界人士有了迈乐会在男装业务线上发力的猜测。

对男装业务发力还只是猜测，但是Z世代年轻消费者一定会是迈乐未来营销和产品策略的一个重点。迈乐全球品牌总裁Janice Tennant在Noreen Naroo-Pucci履新的声明中表示：“我们很高兴Noreen能加入我们。凭借她在国际知名品牌工作的丰富经验、对创新和提升设计的热情以及打造高绩效团队的承诺，她将帮助我们继续实现品牌现代化，吸引下一代消费者。”

围绕Z世代年轻消费者打造产品和门店不是迈乐一家运动品牌在做的事情。2022年10月，美国运动品牌巨头耐克在上海开设了全新概念零售店Nike Style。Nike Style门店的突出特点是时尚潮牌，即和Z世代消费者共创的时尚平台。消费者可以通过店内的绿幕房间，或是线上的微信小程序，实现跟社区之间的联通和联动。

阿迪达斯（adidas）同样有动作。其新系列品牌adidas sportswear（轻运动）系列于2023年2月推出，新品牌请来的首位代言人是在Z世代观众中人气颇高的、于美剧《星期三》中出演女主角的演员Jenna Ortega。

具体到中国市场的争夺上，特步或许能在渠道和宣传上给予迈乐不小的帮助。

2019年，特步与Wolverine Worldwide成立合资公司，开启索康尼和迈乐两个品牌在国内市场的开发、营销及分销。2023年12月，特步又以6100万美元（约合人民币4.34亿元）的价格收购了Wolverine Worldwide在合资公司所持权益。自此，该合资公司成为特步集团全资附属公司。迈乐、索康尼的中国市场所有权完全归属于特步。

2023年，特步集团营收143.45亿元，同比增长10.9%。其中，特步主品牌收入119.47亿元，增长7.4%。迈乐所在的专业运动分部收入接近翻倍，同比增长98.9%至人民币7.96亿元。

凸显公司对迈乐重视的还有特步集团今年的一波资产调整。

5月9日，特步国际在港交所公告，集团将战略性出售旗下持有盖世威（K·SWISS）及帕拉丁（Palladium）品牌的全资附属公司KP Global Investment Limited（下简称“KP Global”），并进行一系列旨在优化集团投资组合及强化其核心业务运营的融资工具重组。迈乐和另一跑鞋品牌索康尼则被保留下来，足见特步对于两个品牌加入集团后表现的满意。

根据特步的第五个五年规划（2021年-2025年），公司预计到2025年，特步主品牌仍是主力，收入将达到200亿元，年复合增长率超过23%；包括迈乐、索康尼在内的新品牌预计2025年收入规模达40亿元，年复合增长率超过30%。当然，在特步集团战略性出售盖世威及帕拉丁后，新品牌的增长目标应有所调整。不过毋庸置疑的是，索康尼、迈乐会是特步集团重点培养的第二增长曲线。