耐克新财季业绩继续跌

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 楼婍沁

耐克的营收仍在承压。

耐克公司近日发布的2025财年第二季度财报显示，公司第二财季实现营收123.54亿美元（约合901.71亿元人民币），同比下滑8%；每股收益0.78美元，同比下滑25%；实现净利润11.63亿美元，同比下滑26%。

2025财年上半年，耐克实现营收239.43亿美元，同比下滑9%；净利润达22.14亿美元，同比下滑27%。

分品类看，第二季度，在耐克品牌收入中占比最大的鞋类业务收入下滑11%，服饰类业务收入微降1%。装备类业务拿到14%的增长，但由于基数太小无法抵消前两项业务的下滑，让整个品牌全季度营收下滑7%。

分地区看，耐克本季度在四大市场的收入有不同程度的下跌。其中大中华区实现营收17.11亿美元，同比下滑8%。整个上半财年耐克在大中华区实现营收33.77亿美元，同比下滑6%。就体量而言，大中华区目前仍是耐克在全球的第三大市场。

耐克高管在财报会议上提到：“在中国市场，无论是国际品牌还是本土企业，竞争者数量都在上升。尽管目前市场环境面临诸多挑战，但运动行业的热潮在中国市场依然蓬勃发展。我们正积极应对这些不利因素，以期重振品牌活力，并推动市场健康增长。”

值得注意的是，这是贺雁峰（Elliott Hill）上任公司CEO之位后耐克发布的第一份财报。

当地时间9月19日，耐克官宣了CEO的更换，有着贝恩咨询、eBay高管背景的唐若修（John Donahoe）离开，曾在耐克工作超30年的老臣贺雁峰回归。官宣贺雁峰回归之后，耐克股价不断高涨，舆论也对这位耐克老臣的回归很有信心。

贺雁峰曾在耐克工作32年，先后担任过多个重要管理岗位，在市场和消费观察方面经验丰富。在担任消费者市场总裁期间，他帮助耐克北美的业绩增长。对于回归后首份财报的“低开”，贺雁峰显然有心理准备，且有着“高走”的目标。“回到耐克与队友们一起奋斗的这60天令人振奋，我们明确了首要任务就是回归运动，将运动重新置于我们一切工作的中心。我们正在采取果断措施重新定位业务，以重回优化长期股东价值的轨道。我们的团队已经准备就绪，我有信心让大家看到更多耐克回归的高光时刻。”

关于未来之路如何走这个问题，贺雁峰和其团队给出的答案是回归“专业运动”。贺雁峰本人曾多次表示，这一战略方向不仅是为了应对当前市场的挑战，更是为了重塑耐克的品牌形象，推动其长期发展。耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）指出，未来公司将为了这个任务继续减少经典鞋类特许经营业务的占比，进一步优化产品组合。

单就中国市场而言，耐克最近一个季度在专业运动领域的动作是明显变密集的。

9月，耐克正式推出“胜者爱找虐”全新品牌企划，在上海、北京、广州三座城市发起“把天跑亮”活动。10月，耐克邀请新生代网球明星扬尼克·辛纳和卡洛斯·阿尔卡拉斯到访耐克上海001。11月，耐克邀请基普乔格以“破速导师”的身份到访北京和广州，开启“2024基普乔格破速中国行”。12月，品牌继续作为赞助商在上海马拉松中“刷脸”。

不难发现，回归专业运动是耐克目前的首要任务，跑步则是其中的重要一环。“作为一家从跑步起家的公司，耐克将继续优化跑步市场布局，以创新产品和多元化产品组合满足不同类型跑者的需求。”

在中国市场，目前专业运动领域竞争最激烈的细分市场仍是篮球和跑步。耐克需要做的，是维持住这两大细分市场的优势，并尽可能在其他细分市场以及运动生活方面挖掘消费潜力。

“我们看好中国市场的长期发展，并希望邀请更多的中国消费者加入运动。耐克正在中国加大产品创新的投入，我们拥有本土产品研发团队，也已经在中国成立运动研究实验室并投入针对中国消费者的研究。未来，耐克将在各个运动领域持续释放潜力，带来更多贴合消费者需求的多元产品。”贺雁峰在财报电话会议中谈到。