上海这个地块正让时下最火运动品牌抢着“进驻”

界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 楼婍沁

聚集了lululemon、ON昂跑、哥伦比亚、Helly Hansen、Patagonia等运动户外品牌旗舰级门店的西岸，配合11.4公里滨江绿道，以及白天休闲的citywalk（城市步行）、晚间静谧的中产跑步人群，整个徐汇滨江在最近两年，突然成为了上海运动潮流的“网红”地带。

在“魔都”上海，母亲河黄浦江的两岸，最早红火起来的滨江自然是有“万国建筑群”的外滩，1980年代外滩的情人墙见证了一批又一批上海青年们青涩的约会。之后，是1990年代开始开发、到2000年代红火起来的浦东滨江，伴随着陆家嘴成为上海、乃至全国的金融中心，上海也有了黄浦滨江和浦东陆家嘴滨江之分。2010年之后，徐汇滨江和西岸声名鹊起。

在西岸，运动户外品牌在这里开店、组织社群活动，咖啡、精致餐馆、美术馆、户外草坪，以及11.4公里的沿江绿道，形成了运动潮流所需的所有要素。在小红书上搜索“徐汇滨江”，有34万+篇笔记，其中高热关联词汇是citywalk、美食、狗狗公园、跑步路线、骑行等。

仅在2024年，5月底耐克中国全年最大的品牌活动Nike On Air在西岸金融城进行，9月lululemon西岸梦中心店开业，之后该品牌“一起好状态”大型社群活动再次办在了西岸，10月Patagonia上海最大门店落地西岸梦中心，11月初ON昂跑全国首家跑者基地门店同样落地西岸梦中心。

运动户外品牌在这里开设的门店，也非常注重运动潮流的结合。以PUMA为例，在市中心淮海中路商圈的IAPM商场，该品牌门店很大，铺盖了包括跑步、篮球、运动生活和赛车等几乎全部品类，而在西岸的这家PUMA门店里，主要陈列和销售的都是运动潮流产品，包括这两年PUMA最火的经典鞋款Palermo和源自赛车鞋的“薄底鞋”speedcat。

围绕西岸运动潮流的属性，各家运动品牌也热衷于将社群活动安排在这里的门店进行。lululemon“一起好状态”活动，是最大型的社群活动，以瑜伽为主，也有舞蹈、热汗和普拉提等，而昂跑则主要围绕这家门店运行跑步社群。

据lululemon方面工作人员王女士告诉界面新闻：“我们在西岸梦中心的这家门店，是2024年9月5日正式开业的。坐落在徐汇滨江这一活跃的社区，这家门店的定位就是社区型门店。所以，我们的开业活动就举办了一场热舞派对，现在门店也在每个周末持续举办跑步、瑜伽等社区活动。”

谈到今年再次将“一起好状态”活动选址于徐汇滨江，lululemon方面表示，看重的仍是这里浓厚的运动氛围。

“徐汇滨江运动氛围浓厚，跑步、滑板、街舞，年轻人喜爱的多种不同运动社群活跃于此，”lululemon方面工作人员王女士介绍到，“2023年，我们的活动在徐汇滨江打造了长达3公里的‘好状态艺动长廊’，吸引了超5000人次参加。今年‘一起好状态’活动再次落地此处，规模进一步扩大，时间也延长到整一周，有近万人次参与。”

除了运动品牌，橙狮体育和西岸集团早早打造的运动场地，也是推动徐汇滨江运动潮流氛围的起点。甚至在这里的场地运营试水，也让橙狮体育试图将这种模式复制到杨浦滨江。

橙狮体育的工作人员莫女士告诉界面新闻：“我们和西岸集团联手，从2022年开始，陆续打造了乐动力西岸活力谷、乐动力西岸风之谷体育公园、乐动力西岸栖羽体育中心等项目。其中，坐落于地铁11号线云锦路出口的乐动力西岸活力谷，原本是一片闲置的草地，现在改造出了由一片全场、一片半场为主体的篮球场，并在活力谷底部规划商业空间。”

从去年夏天开始，乐动力西岸活力谷是耐克集团旗下Jordan品牌街头篮球赛事的举办地，也通过这些运动品牌的赛事活动，让西岸，尤其是夏天的西岸，有了上海街头篮球地标的地位。

“今年上半年，乐动力西岸活力谷边上的‘人体工学草坪’火了，我们也借势布局了包括健身运动、周边衍生品、咖啡餐饮等不同业态，组成运动零售矩阵，希望能够提供更多样化服务，”莫女士告诉界面新闻。

某种程度上，西岸本身更新、先进的运动场地、滨江绿道等，是运动品牌举办社群活动看中的场地资源。而运动品牌门店、活动集中于此，又进一步带动了西岸的运动氛围，两者之间形成了联动效应。

据橙狮体育方面介绍，在徐汇滨江的运动案例，也吸引了杨浦滨江的关注。今年，橙狮体育和杨浦滨江推新乐动力杨浦滨江公园，在这个杨浦滨江首个滨水运动空间内，有两片标准室外网球场、一片标准室外篮球场和一个滑板碗池。球场设计的明艳色彩和肥皂泡元素，和周边的“皂梦空间”上海肥皂厂工业遗址呼应。

未来，橙狮体育和杨浦滨江还在规划大桥公园和复兴岛体育公园等项目，打造“十分钟体育生活圈”的杨浦滨江规划。

由此可见，徐汇滨江成为运动潮流先锋地，背后是整座城市在运动潮流及消费能力的体现。而由商业地产、场地运营、到运动品牌，共同打造出一个区域的氛围，也成为一种可以被复制的模式，最终使整座城市都有不错的运动潮流氛围。